20220727 ANI Per-Konzept SM-Strategie "Eternal"
Das Konzept wurde erstellt für:
Aniko Fashion & Design – Aniko Balazs
1010 Wien – Dorotheergasse 5/3a
© 2022 – Alexander Wastian
Diese Arbeit (Konzept und Inhalt) ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte bleiben beim Autor.
Die Verwendung oder Weitergabe des Inhalts, auch Teile davon, ist nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Genehmigung des Autors erlaubt.
KONZEPTIDEE
Eternal
1 Kleid = 12 Styles
Bei Eternal handelt es sich um ein Kleid, welches mit dem Slogan „So zeitlos und vielfältig wie Du“ wirbt, und das mit Recht, kann das Kleid doch in 12 verschiedenen Varianten getragen werden. Das ruft förmlich nach einer Social Media Strategie, die eben so vielseitig ist, wie das Produkt selbst.
12 Videos = 40 Cuts
Unter dem Motto „Schon bekannt, aber immer wieder neu“ habe ich dieses Konzept entwickelt. Es basiert darauf, dass mit möglichst geringem Zeitaufwand die größtmögliche Nutzung des Materials erreicht wird. Das Konzept beruht auf 12 Styles von Eternal, ist jedoch in jede Richtung skalierbar.
Die VIDEOS
12 Basisvideos
Jeder Style bekommt ein eigenes Video. Diese 12 Videos bestehen jeweils aus 3 Teilen:
Einleitung – Anleitung – Begleitung
A) Die Einleitung (ca. 30 Sekunden) – Aniko
Hier findet die Begrüßung statt und die Ankündigung, was den heutigen Style ausmacht und wofür er sich eignet.
B) Die Anleitung (60 – 120 Sekunden) – Model
Langsam und aus verschiedenen Perspektiven wird gezeigt, wie man den Style wickelt. Am Ende kann der Style auch in verschiedenen „Farben“ gezeigt werden.
C) Die Begleitung (30 – 60 Sekunden) – Model
Nun wird gezeigt, wie das Kleid in der realen Umgebung aussieht. Beim Shoppen, im Büro, im Theater, im Nightlife.
40 Cuts
12 Basisvideos
Sie werden wöchentlich auf YouTube abwechseln und dauern ungefähr 3 Minuten.
12 Anleitungen
Sie bestehen hauptsächlich aus dem Video B mit kurzen Sequenzen von A und C im Vorspann. Sie dauern ca. 2 Minuten und werden auf der Homepage und im Shop gepostet.
12 Teaser
Jedes dieser Videos besteht aus einem Zusammenschnitt aus A, B und C und dauern maximal 1 Minute.
3 Werbevideos
In diesen Videos werden je 4 Styles zusammengeschnitten. Sie bestehen hauptsächlich aus den Teilen A und C mit kleinen Sequenzen von B.
1 Produktvideo
Hier werden alle 12 Styles in einer Story zusammengefasst. Das Video wird eine Gesamtlänge von ca. 5 – 8 Minuten haben.
Das ROLLOUT
Diese 40 Videos werden in verschiedenen Frequenzen in einem 3-Monatsrad auf verschiedenen Kanälen publiziert. Hier eine Idee vom Timetable:
YouTube … wöchentlich
Facebook … wöchentlich (ein- oder mehrmals)
Instagram … täglich
Homepage … permanent
Shop … permanent
Die laufende Social Media Betreuung und das Publizieren der Videos inklusive Text kann vom Auftraggeber übernommen oder von mir mitangeboten werden. Die Umsetzung erfolgt jedoch über dritte Personen.
Mein ANGEBOT (2-teilig)
Schritt 1 - Vollständiges Konzept € 2.500,-
- Kickoff
- alle Styles werden fotografiert
- alle Styles werden beschrieben
- alle Styles werden für den Einsatz definiert
- wichtige Details werden besprochen
- was macht Eternal aus
- Material
- Herkunft
- Wünsche/Vorgaben werden besprochen
- Zielgruppe
- Zielmedien
- Style
- Musik
- Model
- Ausarbeitung
- Gesamtstory
- 12 Videos detailliert beschrieben (A, B und C)
- grobe Beschreibung der 40 Cuts
- Musikvorschläge
- Visualisierungen (mittels Stockfotos)
- Social Media Timeline Vorschlag
- Kostenaufstellung
- Video
- Videoschnitt
- Lizenzkosten
- Social Media Betreuung
- Modalitäten
Schritt 2 - Beauftragung
Bei Beauftragung werden die Konzeptkosten gegenverrechnet und nach vollständiger Bezahlung werden alle Verwendungs- und Weitergaberechte, zeitlich und geografisch unbegrenzt, am Konzept übergeben.
Alternativ zu Schritt 2 - Abgabe der Rechte € 2.500,-
Mit der Ablöse übergebe ich jegliche Verwendungs- und Weitergaberechte, zeitlich unbegrenzt und weltweit.
© 2022 – Alexander Wastian
Diese Arbeit (Konzept und Inhalt) ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte bleiben beim Autor.
Die Verwendung oder Weitergabe des Inhalts, auch Teile davon, ist nur mit ausdrücklicher und schriftlicher Genehmigung des Autors erlaubt.